5月13日，为期3天的第20届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心圆满收官。这场融合IP文创、IP潮玩、旅游商品装备、电子电竞的潮流盛宴，为中外客商提供了一站式选品、沉浸式体验的综合性文旅展销平台。

本届展会设标准展位2012个，展览面积50000平方米，参展企业2012家，汇聚639家优质参展企业，吸引专业采购商58092人次，同比增长10.76%。

前沿布局，引爆行业沸点

展会伊始，高光时刻接连上演。各级领导巡馆走访重点展位，对展会的前沿布局与创新成果给予高度评价。同期举办的巴马河池文旅推介会更是座无虚席，一系列重磅项目首发亮相，快速引爆了现场人气。

 

文化体验·多元潮玩现场

呈现非遗展演、潮玩市集、电竞大赛等互动活动的热闹场面，定格市民打卡体验、游客沉浸式逛展、年轻群体玩转潮流活动的鲜活瞬间，传递展会的烟火气与年轻化活力。

 

商贸对接·产业赋能现场

围绕翻译采购节、贸易洽谈会、产业论坛、标准发布会等专业活动，在产业论坛与标准发布会上，行业大咖论道未来趋势；而在洽谈区，得益于翻译采购节打破的语言壁垒，中外客商的交流变得无比顺畅。原始人、宣闻、永强、牧游人、寻路客等头部企业与海外采购商面对面深度磋商，从白天的展位洽谈到晚上的翻译采购节欢迎晚宴，商务社交从场馆延伸至餐桌，极大提升了对接效率。这一模式不仅打通了内外贸渠道，更助力展商精准获客、斩获意向订单，真正体现了义乌“买全球、卖全球”的硬核竞争力。

 

暖心服务·细节里的温度

展会的成功，离不开每一个温暖的服务细节。从入口处的清晰导览，到场馆内的贴心指引，工作人员始终面带微笑，为八方来客保驾护航。特别是针对国际客商设立的专业翻译服务，解决了沟通痛点，成为促成交易的关键一环。打卡抽奖活动的设置，让观众在逛展之余收获意外惊喜。无论是满载而归的采购商，还是开心打卡的市民，都在社交媒体上留下了“服务贴心、体验满分”的真实好评。这些润物细无声的细节，构筑了展会良好的口碑护城河。

 

中国义乌文化和旅游产品交易博览会通过多元同期活动的赋能，实现了流量、商贸与口碑的三重跃升。它不仅是一场产品的展示会，更是一个集信息发布、趋势引领、商贸配对、文化交流于一体的超级平台，为产业的复苏与繁荣注入了强劲动力。

IP文创与潮玩：“IP+”成主引擎

C1与D1馆，一个清晰信号已然释放：IP已成为连接潮玩与文创的强力催化剂。从授权到原创，从非遗活化到AI赋能，本届文旅会勾勒出“IP+”的产业新图景。

 

01   授权IP稳守，原创势力突围

三丽鸥、小马宝莉等经典授权IP依然稳居C位，但原创IP正加速崛起。糖唐堂“姜姜好”首秀即凭借高辨识度设计圈粉无数；周杰伦“周同学”官方授权系列、世界杯豪门IP及金华本土“两头乌”等特色IP同台竞技。同时，中国计量大学“四海文创”等高校力量也不容小觑，展现出从本土孵化到国际授权的全链路活力。

02   细分赛道“内卷”，非遗文创走红

展会上，解压捏捏、盲盒、娃衣等垂直赛道竞争激烈。正信玩具凭借仿真美食造型的捏捏乐，成功俘获欧洲客商芳心。与此同时，非遗文创成为一大增量亮点。巾帼云创展区汇聚浙江11地市特色手作，义乌婺剧戏服盔帽首度静态展陈，“义乌礼物”176款文创集中亮相，传统文化正通过市场化路径焕发新生。

 

03   协会抱团出击，打造“义乌创造”

行业正从单打独斗转向组团作战。义乌市潮玩创新协会打造的“集合店”成为全场焦点，集中展示了纸雕冰箱贴、潮流手机链等代表“义乌创造”的精品。协会不仅为会员企业提供统一窗口，更旨在让全球采购商“看一个店，读懂义乌潮玩”，推动产业从代工幕后走向品牌台前。

 

04AI深度赋能，效率革命开启

AI不再是概念，而是实打实的“生产力”。现场，AI陪伴毛绒公仔“K宝”、多语种交互玩偶“简嘟嘟”成为吸睛爆款。在设计端，AI出图替代传统打样，大幅缩短开发周期，降低试错成本。AI的入局，正推动义乌玩具产业从“拼价格”向“拼快反、拼精准”转型。

户外展区："轻量参与"到"深度体验"

2026年，户外经济的热度持续升温，参与者从“轻量参与”跃迁至“深度体验”，精致露营、庭院美学、智能装备等细分赛道全面开花。消费者对户外生活品质的追求，正转化为稳定的消费增量与清晰的产业升级信号。

 

本届A1、B1户外展区，正是这一图景的集中缩影。这里不再是简单的帐篷与睡袋产品堆砌，而是全产业链的集中检阅：从抗风防雨的野奢帐篷、轻量化折叠家具，到AI拍摄眼镜、背包减震器等科技配件，再到民用载人无人机、快艇、房车等大型装备，品类覆盖广度与产品创新深度均创历届之最。

展馆内释放出显著市场信号：户外消费的核心人群，正从“年轻人”向“全年龄段”扩散。

“以前户外装备的核心用户是20到35岁的年轻人，但现在老人、小孩甚至宠物都成了重要参与者。”户外品牌“原始人”的品牌部小徐说道，基于这一洞察，他们今年专门推出了轻量化、易收纳的露营椅，以及防夹手的折叠桌，同时针对年轻群体开发了更多花色与潮流联名款。“户外不再只是‘走出去’，更是‘全家总动员’。”

场景的细分，也驱动着配件产品的迭代。柏隆照明的展位前，露营风扇灯、帽夹灯、帐篷串灯等新品吸引了不少采购商驻足。“现在的消费者要的不只是‘照亮’，还得轻便、续航长、有氛围感。”销售代表一边演示风扇灯的风力和亮度，一边说，“帽夹灯可以解放双手，很受夜间徒步和钓鱼爱好者欢迎，客户采购回去搭配露营装备一起卖，效果很不错。” 

ZET电竞：省级赛事+全民参与

E1馆同期举办的2026浙江省电子体育大赛（ZET）赛场，巨幕上《王者荣耀》《第五人格》激战正酣，选手操作行云流水，台下观众举着手机边拍边喊，气氛燃过网吧通宵夜。

 

“没想到文旅会还能看到省级电竞比赛，行业变化太快了！”热爱电竞的采购商小周连看两场，坦言这是他在展会上获得的全新体验。

舞台之外，AI篮球场、虚拟骑行台前排起长队——戴上头盔踩动踏板，屏幕里的赛道飞速后退，一位刚骑完的女生喘着气说：“大汗淋漓，比真骑车还累，但超爽！”

从线上游戏到线下体验，从观赛到参赛——ZET用三天时间证明：数智化不是展板上的概念，而是年轻人触手可及的欢乐。而当电竞热潮与文旅展会深度耦合，义乌再次印证了“小商品之都”拥抱数字经济的开放姿态与创新能力。

完美收官 明年再聚

三天的时光，短暂的相聚，成就了无数的缘分，创造了无数的机会。在每一个展位前，每一次交流中，我们看到了一张张喜悦的脸庞，看到了一束束梦想的光芒。每一份合同的签订，每一次合作的达成，都是对美好未来的共同期许，是我们最希望的结果。

展会虽已收官，但我们热情不减退，真正的精彩还在继续！衷心感谢所有参展商、采购商、领导、工作人员的支持与付出！